12 • JULIO 26, 2018 EDITORIAL
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En 2018, cada vez es más difícil
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Hispanos más conectados
que nunca
Por Luis Montes, Consultor Político Mercadólogos, publicistas y
cualquier otra profesión
interesada en comunicarse
con los hispanos en Estados Unidos
siempre se encontraba con el “mito”
que era difícil conectar con los hispanos
de forma digital por la brecha
que existía.
Un estudio reciente por una compañía
consultora llamada e-Marketer
constató que ese mito de brecha digital
ha sido erradicado. El estudio presentado
por la fi rma estima que un 82%
de la comunidad hispana cuenta con
una conexión a internet, sólo 3 puntos
porcentuales por debajo de la población
en general cuya estimación se
sitúa en 85%.
Ahora bien el problema para muchos
mercadólogos, publicistas y profesionales
de la comunicación no radica en
el mito de la desconexión digital hispana,
sino más bien en la efectividad a
raíz de la competencia cultural -o falta
de- de las campañas que llevan a cabo.
En la mayoría de las ocasiones no basta
con saber un par palabras en español,
las campañas obvian lo diverso de la
comunidad hispana y con eso fallan
al momento de tratar de conectar con
el consumidor fi nal.
Esa necesidad de comprender y profundizar
en el estudio de la minoría más
grande en este país, lejos de ir disminuyendo
ha aumentado. El número de
hispanos nacidos en Estados Unidos
quienes son en gran número bilingües
es más del doble de los inmigrantes
hispanos nacidos en Latinoamérica
que hablan en su mayoría español, de
acuerdo a otro estudio presentado por
Pew Hispanic Research a inicios de este
año. La importancia del español ha
tomado aún más fuerza y es quizá el
factor cohesivo más importante de los
hispanos en Estados Unidos.
NY Hispanic Media Division
38-15 Bell Blvd. Bayside, NY 11361
718-224-5863
para las organizaciones de
noticias cumplir con sus obligaciones
debido a las cuestiones
fi nancieras que enfrentan, como lo
demuestra la nueva ronda de despidos
que el New York Daily News
sufrió esta semana. La mitad del
personal editorial fue aniquilado.
A pesar de que no es ningún secreto
que el Daily News ha estado en números
rojos durante años, aun así, el
equipo editorial siguió presentando
denuncias que revelaban los abusos
y la mala gestión en el gobierno, como
la crisis de la pintura con plomo
que afecta a las viviendas públicas
de la ciudad.
A medida que se difundieron los
informes sobre los despidos del Daily
News, los legisladores locales -incluyendo
al gobernador Andrew Cuomo
y al alcalde Bill de Blasio, que
no siempre están de acuerdo con
lo que publica el Daily News- criticaron
a Tronc, la empresa matriz
del periódico, por despedir a tantas
personas talentosas y los instó a reconsiderar
o vender la publicación.
Aun así, las palabras y los llamados
a la acción no son lo que se necesita
para mantener la robustez de la industria
periodística en los Estados
Unidos en medio de la dinámica industrial
cambiante y los aranceles
innecesarios.
Cada año, la ciudad y el estado
gastan decenas de millones de dólares
en créditos fi scales para la industria
del cine y la televisión. Estos
créditos han proporcionado empleos
a miles de neoyorquinos y han devuelto
millones de dólares más a la
economía local. Es realmente un trato
de ganar-ganar tanto para el gobierno
como para la industria.
El estado y la ciudad deberían
ofrecer créditos similares a las organizaciones
de medios impresos
que emplean una cierta cantidad
de periodistas para cubrir sus comunidades.
No estamos hablando
de un subsidio directo del gobierno
para crear dependencia, sino más
bien de un programa de crédito fi scal
que permita a los editores no
solo retener a los reporteros que
tienen, sino también contratar más
personal para servir mejor su área
de cobertura.
Estos créditos deben ser considerados
seriamente, ya que el periodismo
local es fundamental para controlar
el poder del gobierno, exponer
los abusos y proteger a las personas
a las que sirven.
Esta publicación, a pesar de los
diversos desafíos que enfrenta la
industria, continúa prosperando
gracias al apoyo de sus lectores y
anunciantes. Pero creemos que un
programa de crédito fi scal nos permitirá
a nosotros, y a tantos otros
periódicos locales a nivel nacional,
ser sus ojos, oídos y voz.
Esperamos que nuestros funcionarios
electos estén leyendo y
escuchando.
Noche Universitaria de
Queens en Citi Field
La Noche Universitaria de Queens en Citi Field
celebró el 80 aniversario de Queens College. En la
imagen, el presidente del colegio Félix V. Matos
Rodríguez (izq.) y el productor de TV ganador de
24 premios Emmy, Michael Weisman (dcha.) de
la generación de Queens College de 1971, fueron
invitados a lanzar la primera bola ceremonial
antes del juego entre los Mets contra Nationals el
pasado 12 de julio. Frente a más de 200 alumnos,
personal y estudiantes, Weisman lanzó un strike
al presidente Matos.
I N S T A N T Á N E A
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